猫鱼周刊 vol. 049 养生营销号

关于本刊

这是猫鱼周刊的第 50 期，本系列每周日更新，主要内容为每周收集内容的分享，同时发布在

博客：阿猫的博客-猫鱼周刊

RSS：猫鱼周刊

邮件订阅：猫鱼周刊

微信公众号：猫兄的和谐号列车

私信：leslieleung@pm.me

文章

304 位年轻人，给「奶奶」建了个假营养号

一群年轻人做了一个假的养生营销号，尝试「用魔法打败魔法」，通过模仿养生营销号的写作手法，向中老年人传播正确的营养知识。

文章中没有提到，这个公众号叫「万物沉眠」，目前有 15 篇推文，阅读量大概数百、数千，最高一万左右。但是文章的笔法还是太年轻化了，跟我看过的一些养生营销号还是不太像。

说到养生营销号，还有相关以养生为噱头的产品等等，渗透率真的高得惊人。我列举几个：我爷爷看到「广东广播电视台」放的广告后，要买「丹参保心茶」；我妈妈经常会分享一些所谓「公众号」的养生文章，而这些「公众号」甚至只是高仿的微信公众号（内容没有任何审核机制）；我外婆长年帮衬一些线下的「养生店」，对方甚至会组织一些旅游、参观等，购买了很多所谓「保健用品」或者「药品」。

这些养生产品成功的因素有几个：一是养生、健康是中老年人非常核心的需求，这点无可厚非；二是中老年人没有太多信息分辨能力，对「专家」、「电视台」非常信任；三是这些产品只要无害并不违法，只要良心过得去谁都可以做，甚至可以在市场租一个很大的铺面光明正大做；最后，中老年人的消费能力其实很强，财富多、消费少，对所谓「高科技」产品可以花费数千数万元，又或者让后辈买。

其实对付这些「假养生」的方法就是切断他们的传播，但偏偏一些没良心的东西要帮助他们传播。这里点名「广东广播电视台戏剧频道」，这个台本身收视人群就是老年人，在节目间插入长达十几分钟的保健品广告，中间还有「专家发言」等情节，冒充真正的节目，向老年人传播保健品，然后用几乎看不见的小字写「保健品不能替代药品」来满足合规需要。部分广告是普通话嘴形，粤语配音，所以这些产品不但在全国范围各种地方台招摇撞骗，还针对珠三角地区做了「本地化」来骗钱。

说到底，「只要无害并不违法，只要良心过得去谁都可以做」，因此这类假养生并不会销声匿迹。作为后辈，最好还是多关心家人，给他们灌输正确的知识，多给他们买有用的东西。

聊聊最近 Lancet 上刊登的中药复方研究

文章链接

Lancet 发表了关于中医药治疗急性脑出血的多中心随机、安慰剂双盲对照临床试验，结果表明药物组和安慰剂组之间没有统计学差异，中风醒脑方（中药复方 FYTF-919）对中重度脑出血患者的功能预后、生存率和生活质量均无改善作用。

中医西医、中药西药的争议一向很激烈，这方面真的见仁见智。我觉得比较欣喜的是，中医开始往「现代医学」或者说「循证医学」发展了。如果某种中医的疗法，通过现代科学的方式证实有效，确实是不妨一试的。

又，之前在一些讨论中，看到有观点说看病的时候直接拒绝医生开中成药或不付不拿中成药。其实，一些国外生产的保健品或者药品也是类似的成份，例如「护肝片」其实是奶蓟草提取物，「疤痕修复膏」其实是美洲大蠊提取物，这些跟我们中药中的草药或者昆虫等一样。我觉得只要能通过认证（保健品或者药品）上市，并且由医生开出，一般来说不会有害（或者说是目前已知的害处），至于有无益处，另当别论，至少是可以信任的。